CPM reklam nedir ve nasıl hesaplanır?
CPM, bir reklamın her 1.000 gösterimi için oluşan ortalama maliyettir. Formül CPM = harcama / gösterim × 1.000 şeklindedir. Google Ads performans sütunlarında da gösterim, reklamın her görüntülenmesinde sayılır; ortalama CPM ise 1.000 reklam görüntülemesi için alınan ortalama tutarı ifade eder.
Formdaki harcama alanı TL, gösterim alanı ise pozitif tam sayı kabul eder. İki girdiyi aynı kampanya, tarih aralığı ve rapor düzeyinden alın. Örneğin 2.500 TL harcama ve 100.000 gösterim için 2.500 / 100.000 × 1.000 işlemi 25 TL CPM verir. Tek gösterimin ortalama maliyeti 0,025 TL'dir.
Birden fazla kampanyanın average CPM değeri
Kampanyaların CPM değerlerini doğrudan ortalamak, gösterim hacimleri farklıysa yanlış sonuç üretir. Doğru toplam için önce harcamaları, sonra gösterimleri toplayın ve CPM formülünü bu iki toplama uygulayın.
| Kapsam | Harcama | Gösterim | CPM |
|---|---|---|---|
| Kampanya A | 600 TL | 20.000 | 30 TL |
| Kampanya B | 400 TL | 80.000 | 5 TL |
| Toplam | 1.000 TL | 100.000 | 10 TL |
30 TL ile 5 TL'nin basit ortalaması 17,50 TL'dir, fakat birleşik CPM 10 TL çıkar. Bunun nedeni ikinci kampanyanın dört kat fazla gösterim taşımasıdır. CPM marketing raporlarında toplam performansı karşılaştırırken bu gösterim ağırlığını koruyun.
YouTube CPM hangi verilerle hesaplanır?
YouTube CPM, reklamverenin 1.000 reklam gösterimi için ödediği tutarı anlatır. YouTube'un gelir metrikleri açıklamasına göre CPM reklam gösterimlerine ve gelir paylaşımı öncesindeki reklamveren maliyetine dayanır. RPM ise içerik üreticisinin gelir paylaşımı sonrasındaki toplam geliri ile görüntülemeleri temel alır.
Bu nedenle YouTube CPM hesabında toplam video görüntülemesini değil, rapordaki reklam gösterimini kullanın. Araç ülkeye göre CPM fiyatı, kanal kazancı, RPM veya gelecekteki geliri hesaplamaz. Yalnız girdiğiniz reklam harcaması ile gösterim sayısının oranını bulur.
CPM, vCPM ve CPC arasındaki fark
| Metrik | Payda | Yanıtladığı soru |
|---|---|---|
| CPM | Toplam reklam gösterimi | 1.000 gösterimin ortalama maliyeti nedir? |
| vCPM | Görülebilir gösterim | 1.000 görülebilir gösterimin maliyeti nedir? |
| CPC | Tıklama | Bir tıklamanın ortalama maliyeti nedir? |
Google Ads Active View açıklamasında average viewable CPM yalnız görülebilir gösterimleri temel alır ve görülebilir olmayan gösterimleri dışarıda bırakır. Bu yüzden standart CPM ile vCPM aynı paydada değildir. CPM CPC karşılaştırması da reklamın gösterilme maliyeti ile tıklanma maliyetini karşı karşıya getirir. Bu formda tıklama veya görülebilir gösterim alanı bulunmadığı için sonuç standart CPM'dir.
CPM sonucu nasıl yorumlanır?
Daha düşük CPM, aynı harcamayla daha fazla gösterim alındığını söyler. Reklamın satış, dönüşüm veya nitelikli ziyaret ürettiğini tek başına göstermez. CPM Google Ads ve diğer reklam platformlarında kampanya erişim maliyetini izlemek için kullanılabilir, fakat dönüşüm hedefi varsa sonucu CPC, dönüşüm oranı ve edinme maliyeti gibi hedefe uygun metriklerle birlikte değerlendirin.
Karşılaştırmada para birimi, vergi kapsamı, tarih aralığı, hedef kitle, coğrafya, yerleşim ve gösterim tanımı aynı olmalıdır. Evrensel bir iyi CPM eşiği yoktur; average CPM değerini kendi kampanya amacı ve karşılaştırılabilir rapor kesitleri içinde okuyun. İngilizce raporlarda CPM cost per mille, CPM cost per thousand ve cost per thousand impressions ifadeleri aynı bin gösterim mantığına işaret eder.
Sık sorulan sorular
CPM hesabına KDV dahil edilir mi?
Araç harcama alanındaki tutarı olduğu gibi kullanır, vergi eklemez veya çıkarmaz. Raporunuz KDV dahil maliyet gösteriyorsa sonucu da bu kapsamda yorumlayın. Kampanyaları karşılaştırırken aynı maliyet kapsamını kullanın.
Gösterim sayısı neden sıfır olamaz?
CPM formülünde harcama gösterim sayısına bölünür. Sıfıra bölme tanımsız olduğu için araç en az 1 gösterim ve tam sayı giriş ister. Henüz gösterim oluşmadıysa CPM hesaplanamaz.