UTM builder, bir hedef URL'ye kampanya etiketleri ekleyerek trafiğin kaynağını, kanalını ve kampanya adını ölçüm aracına taşımaya yarar. Bu araçta hedef adres ile utm_source, utm_medium ve utm_campaign değerleri zorunludur; utm_term ve utm_content isteğe bağlıdır. Üretilen bağlantı tıklamayı kendi başına ölçmez. Google Analytics UTM dokümantasyonunda açıklandığı gibi, parametreler bağlantı tıklandığında Analytics'e gönderilir ve kampanya bilgileri Trafik edinme raporunda kullanılabilir.
Beş UTM alanının raporlama görevi
Bir UTM parametre oluşturucusunda her alan için tek bir anlam belirlemek, daha sonra raporda aynı kampanyayı bulmayı kolaylaştırır. Bu araç aşağıdaki beş yaygın parametreyi üretir:
| Form alanı | URL parametresi | Örnek | Ne anlatır? |
|---|---|---|---|
| Kampanya kaynağı | utm_source | Trafiği gönderen platform veya yayıncı | |
| Kampanya aracı | utm_medium | paid_social | Ücretli sosyal medya, e-posta veya yönlendirme gibi kanal türü |
| Kampanya adı | utm_campaign | eylul_indirim | Farklı kanallarda ortak kullanılan kampanya adı |
| Anahtar kelime | utm_term | spor_ayakkabi | Ücretli aramadaki anahtar kelime veya terim |
| İçerik | utm_content | carousel_a | Aynı kampanyadaki reklam öğesi, bağlantı veya çağrı varyasyonu |
Google Analytics ayrıca utm_id ve utm_source_platform gibi parametreleri de tanımlar. Bu UTM kod oluşturucu yalnızca formda görünen beş alanı ekler. Başka bir parametreye ihtiyacınız varsa oluşturulan URL'yi sonradan düzenlemeniz gerekir.
Facebook, e-posta ve yönlendirme için ortak adlandırma
Aynı kampanyayı farklı kanallarda ölçerken kampanya adını sabit tutup kaynak ile aracı değerini değiştirin. Böylece Facebook için UTM bağlantısı oluştururken platformu, e-posta bağlantısında bülteni ve iş ortağı bağlantısında yönlendiren siteyi ayrı görebilirsiniz.
| Kullanım | Kaynak | Aracı | Kampanya | İçerik |
|---|---|---|---|---|
| Facebook reklamı | paid_social | eylul_indirim | carousel_a | |
| E-posta bülteni | newsletter | eylul_indirim | hero_button | |
| İş ortağı yazısı | partner_blog | referral | eylul_indirim | review_link |
Google, parametre değerlerinin büyük ve küçük harfe duyarlı olduğunu belirtir. Örneğin Facebook ile facebook iki farklı değer gibi gruplanabilir. Bir adlandırma sözlüğü belirleyin, küçük harf kullanın ve aynı kaynak, kanal ve kampanya için yazımı değiştirmeyin. Facebook UTM URL'si ya da e-posta bağlantısı hazırlarken bu tutarlılık, tek çalışmanın raporda birden fazla satıra bölünmesini önler.
Araç mevcut URL'yi nasıl işler?
Hedef olarak https://example.com/urun?kategori=ayakkabi#detay girip kaynak için facebook, aracı için paid_social, kampanya için eylul_indirim ve içerik için carousel_a yazıldığında sonuç şöyledir:
https://example.com/urun?kategori=ayakkabi&utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=eylul_indirim&utm_content=carousel_a#detay
Mevcut kategori sorgusu ve #detay bölümü korunur. Boş bırakılan terim eklenmez. Hedef URL'de aynı UTM anahtarı zaten varsa araç değeri yenisiyle değiştirir; boş bırakılan isteğe bağlı utm_term veya utm_content değerini kaldırır. Türkçe karakterler ve boşluklar geçerli URL biçimine kodlanır.
Bağlantıyı yayınlamadan önce kontrol edin
- Oluşturulan bağlantıyı açın ve doğru hedef sayfanın yüklendiğini doğrulayın. Araç URL'nin erişilebilirliğini kontrol etmez.
- Hedefte yönlendirme varsa son adreste UTM parametrelerinin kaldığını inceleyin.
- Kaynak, aracı ve kampanya değerlerini ekipte kullanılan adlandırma planıyla karşılaştırın.
- UTM değerlerine isim, e-posta adresi veya gizli bilgi yazmayın. Bu değerler paylaşılabilir URL'nin içinde görünür.
Google Ads gibi Analytics ile doğrudan entegre edilen reklam platformlarında otomatik etiketleme daha fazla platform boyutu sağlayabilir. UTM kampanya bağlantısı oluşturucu, e-posta, sosyal medya, iş ortağı ve entegrasyonun kapsamadığı diğer manuel kampanya bağlantıları için uygundur.
Sık sorulan sorular
UTM bağlantısı kısaltılmış link midir?
Hayır. Hedef adrese parametre ekler; URL kısaltma veya yönlendirme servisi oluşturmaz.
Google Ads bağlantılarında manuel UTM kullanmalı mıyım?
Google Analytics ile Google Ads entegrasyonunuz varsa Google otomatik etiketlemeyi önerir. Manuel UTM bağlantılarını e-posta, sosyal medya veya entegrasyonun kapsamadığı kampanyalar için kullanabilirsiniz.
UTM değerlerinde Türkçe karakter ve boşluk kullanılabilir mi?
Evet. Araç bu karakterleri URL biçimine dönüştürür. Raporların bölünmemesi için aynı değeri her bağlantıda aynı yazım ve harf düzeniyle kullanın.